Screen Digest預(yù)計,到2010年,美國視頻流的消費量將達到440億部——約占美國視頻內(nèi)容總需求的55%,但來自該市場的收入將僅占視頻市場總收入的15%.
Screen Digest指出,去年美國在線視頻市場上47%的內(nèi)容均為用戶自制內(nèi)容。
依托視頻流賺錢面臨著重重困難,其中最主要的一個原因是,這些網(wǎng)站目前提供的內(nèi)容暴力、色情和無聊的內(nèi)容居多,缺乏對大一點的廣告客戶的吸引力。此類網(wǎng)站面臨的另一個挑戰(zhàn)是,探索新的廣告模式畢竟需要一定的時間,而且個人視頻旁邊放置廣告可能會使用戶倒胃口,因而面臨失去對用戶吸引力的風(fēng)險。
“這個問題和內(nèi)容自身的性質(zhì)不無關(guān)系。如何從免費內(nèi)容中獲利?這是大家辯論的一個焦點?!盨creen Digest撰寫該報告的分析師Arash Amel說?!斑@些網(wǎng)站訪問量令人艷羨,但到如今還沒有哪家找到了一個可以從中賺錢的有效途徑?!?/P>
Amel表示,雖然增長勢頭迅猛,但有跡象表明,2007年的情況與2006年相比不會有太大的改觀。
這些跡象包括,一些視頻共享網(wǎng)站——如位于洛衫磯的Revver和Guba——的核心主管及創(chuàng)始人的黯然退出及大型媒體公司對用戶自制視頻網(wǎng)站的收購活動。
“他們實際上演化成了母公司交叉推廣內(nèi)容的另一個平臺?!盇mel如此評論。
Amel表示,盡管如此,美國在線廣告預(yù)計在未來一段時間仍將是用戶自制內(nèi)容類在線視頻網(wǎng)站的主要收入來源。而其它商業(yè)模式,如版權(quán)許可、數(shù)字銷售、租售和訂閱服務(wù)等,它們的地位仍將屈居在線廣告之下。
Screen Digest在報告中建議,視頻共享網(wǎng)站需要提供差異化服務(wù),尤其應(yīng)該區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)搜索巨擘Google旗下的YouTube及媒體巨頭新聞集團(News Corp.)旗下的MySpace.