“春天即將來臨?!?月21日,李劍在SOHO現(xiàn)代城的辦公室中,難掩興奮。
讓李劍興奮的是三份來自國際權(quán)威機(jī)構(gòu)的報告——1月17日摩根士丹利發(fā)布的《2007年中國互聯(lián)網(wǎng)及媒體預(yù)測報告》、1月初摩根大通發(fā)布的《2007年網(wǎng)絡(luò)投資報告》、1月20日德勤發(fā)布的《2007年媒體發(fā)展趨勢報告》。
這三份報告幾乎一致看好中國新媒體(互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī))市場,并認(rèn)為2007年將是中國新媒體市場發(fā)展“關(guān)鍵年”。
李目前是演唱會視頻直播網(wǎng)站U網(wǎng)的CEO,U網(wǎng)不過是2006年中國WEB2.0和網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站熱潮中誕生的數(shù)百家網(wǎng)站中的一員。在Google收購YouTube熱潮消退之后,風(fēng)險投資商視線轉(zhuǎn)移,使得2006年下半年中國的視頻網(wǎng)站進(jìn)入了“冬季”——由于沒有廣告和投資,數(shù)家WEB2.0企業(yè)頻臨倒閉,許多視頻網(wǎng)站正面臨淘汰。
新舊媒體加速融合
“如果中國的網(wǎng)民超過中國人口的10%,那么互聯(lián)網(wǎng)就將成為主流媒體,市場的并購將加速并且逐漸被某幾個巨頭把持。”摩根士丹利全球副總裁季衛(wèi)東在報告中認(rèn)為,中國網(wǎng)民人數(shù)即將超過1.3億,而對于并購與整合加速發(fā)展的判斷依據(jù),正是網(wǎng)民人數(shù)的變化。事實(shí)上,在手機(jī)領(lǐng)域,中國已經(jīng)有了4億多用戶,占人口總數(shù)25%以上。
根據(jù)分析,當(dāng)網(wǎng)民人數(shù)和人口總數(shù)比例集中在10%-50%時,正是互聯(lián)網(wǎng)極佳整合時機(jī)。“低于10%,說明市場并不成熟,充滿著運(yùn)營和競爭的風(fēng)險。而超過50%,說明市場增長已經(jīng)放慢,市場偏于成熟?!?/P>
除此之外,中國市場的家庭消費(fèi)支出和超過3億青少年的消費(fèi)潛力,使得包括網(wǎng)絡(luò)游戲、卡通、音樂影視在內(nèi)的市場極具勃勃生機(jī)。
季衛(wèi)東在報告中認(rèn)為,中國將引領(lǐng)全球新舊媒體的融合潮流,并預(yù)測 “中國互聯(lián)網(wǎng)公司之間的聯(lián)合或合并、以及新老媒體之間的整合將成為未來的發(fā)展趨勢?!?/P>
無獨(dú)有偶,摩根大通分析師韋迪在其分析報告中稱,2006年中國傳統(tǒng)廣告市場的增長幅度不過11.8%,而網(wǎng)絡(luò)廣告的增長則達(dá)到了52%,2007年這一速度仍將維持在47%?!斑@意味著,新媒體的影響力已然越來越大?!表f迪在報告中分析稱。
“超級女聲”成為三大報告中對于新舊媒體融合的標(biāo)志性事件。在摩根士丹利的報告中,“超級女聲”成為連接手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和電視的創(chuàng)新性模式。而另外的標(biāo)志性事件是,中國移動已經(jīng)成為鳳凰衛(wèi)視的第二大股東,百度同維亞康姆、百代等音樂公司簽訂了戰(zhàn)略合作關(guān)系,這意味著傳統(tǒng)媒體已經(jīng)承認(rèn)了依靠新媒體發(fā)展的重要性。
德勤則在其報告中認(rèn)為,中國的媒體市場有著其它市場所不可比的機(jī)遇和挑戰(zhàn),也有獨(dú)特的市場特點(diǎn),如果國外公司單純依靠拷貝其在國外的運(yùn)營模式,是行不通的。德勤認(rèn)為,中國的廣播和有線電視市場(包括數(shù)字電視)在2009年將達(dá)到188億美元,而娛樂和電影市場則將達(dá)到1430億美元。
奧運(yùn)成為網(wǎng)絡(luò)引擎
“我們認(rèn)為,北京奧運(yùn)會是中國互聯(lián)網(wǎng)在2007-2008年發(fā)展的一個強(qiáng)勁動力?!表f迪表示。
韋迪認(rèn)為,2008年奧運(yùn)會對于中國發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告將具有重要的意義。據(jù)調(diào)查,幾乎所有樂于在奧運(yùn)會上投放廣告的企業(yè),都將大把的預(yù)算放在2007年和2008年。在中央電視臺2007年廣告招標(biāo)會上,央視總共獲得了8.86億美元的廣告合同,比前一年增長了10%。
摩根士丹利認(rèn)為,北京奧運(yùn)會帶來的不僅僅是中國在線體育網(wǎng)站內(nèi)容的繁榮,還包括戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告、3G等等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。2006年足球世界杯,中國大概有5億人觀看了比賽,而中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶僅僅1.23億人,這其中還有巨大的潛力。
2006年世界杯期間,中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長速度超過60%,其中擁有世界杯在線視頻版權(quán)的搜狐宣稱廣告額達(dá)5000多萬元,新浪也表示超過5000萬元。
季衛(wèi)東在報告中分析,由于新浪和搜狐是國內(nèi)體育網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)者,在2008年奧運(yùn)會來臨之時,最大的受益者將是新浪和搜狐。由于搜狐是北京奧運(yùn)會的官方合作伙伴,季衛(wèi)東在對搜狐股票的推薦上標(biāo)出了“增持”。
對于奧運(yùn)會之后可能帶來的網(wǎng)絡(luò)廣告縮減,韋迪認(rèn)為,奧運(yùn)會的影響力將會持續(xù)很長一段時間,而不僅僅維持到2009年?!拔覀冋J(rèn)為,國內(nèi)需求的強(qiáng)勁增長將是未來互聯(lián)網(wǎng)廣告增長的主要模式,而不是主要針對國外的公司和游客。”
事實(shí)上,除了奧運(yùn)會之外,2010年上海世界博覽會的召開也將繼續(xù)把中國經(jīng)濟(jì)的繁榮延續(xù)。
中國概念股再受追捧
正是由于上述諸多的機(jī)遇,摩根士丹利和摩根大通不約而同地將中國概念股列為2007年互聯(lián)網(wǎng)投資的熱門。
目前,納斯達(dá)克上市的中國概念股共有29家,其中與新媒體相關(guān)的有近20家。風(fēng)險投資人士稱,2006年退出案例只有搜房與如家,是2004年以來的又一次低潮,但2007年包括搜房、好耶、信威通信、阿里巴巴等許多公司等待上市,這也就意味著中國概念股將在納斯達(dá)克市場再度掀起一個熱潮。
在摩根士丹利的報告中,與奧運(yùn)和媒體融合的中國概念股,都是其重點(diǎn)推薦并增持的。季衛(wèi)東稱,攜程、網(wǎng)易、搜狐、新浪、TOM、騰訊、分眾傳媒、第九城市以及中國的電信運(yùn)營商都是推薦增持的股票。
而在摩根大通的分析報告中則認(rèn)為,國際互聯(lián)網(wǎng)股票2006年遭遇的困難很多,收入增長速度放慢以及EBITDA利潤率降低,導(dǎo)致了摩根大通研究的18家互聯(lián)網(wǎng)股票表現(xiàn)低于指數(shù),尤其是收入增長速度從2005年的37%下降到29%。
但是,摩根大通預(yù)計2007年將出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī),除去歐洲大陸的轉(zhuǎn)折將成為關(guān)鍵外,中國市場的股票表現(xiàn)也將成為一個重要的節(jié)點(diǎn)。
摩根大通推薦增持的股票包括攜程、搜狐、新浪、第九城市、以及盛大。