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營銷技巧:“杯子理論”的四個應(yīng)用
2007-01-18 | 閱讀 231 | 來源: 匯博人才網(wǎng)
摘要:

理論一、做事只重結(jié)果不重過程,但是卻能通過結(jié)果看到過程

  端著杯子走路的時候,杯子被別人碰到地上打碎了,責(zé)任不在別人,因為你沒有妥善保護(hù)好杯子。

  作為一名市場營銷人員,你的市場就是杯子,你的杯子是否會被別人給吞噬掉,不是別人的責(zé)任,是你自己沒有開拓好市場,沒有維護(hù)好市場的責(zé)任。這點上營銷人員的任何推托借口都是毫無意義的。鄧小平同志就說過:“不管白貓黑貓,抓到老鼠就是好貓”。這也是一句只重結(jié)果不重過程的話。我想我們每一個企業(yè)的老總都不會自己要親手帶每一個市場開拓人員去開拓市場,那么就需要市場營銷人員自己運用自己的能力去調(diào)查、去分析、去策劃、去開拓市場,這具體怎么開拓那是營銷人員自己的事情,也許其中的酸甜苦辣只有自己能夠知道。

  記得大學(xué)剛畢業(yè)那年在廣東一家臺資企業(yè)打工的情景,我面式一家建材生產(chǎn)公司業(yè)務(wù)人員,第一輪理論面式我順利過關(guān),第二輪實踐考察,面試我的是分管業(yè)務(wù)的副總,一個很有點女強人感覺的中年女人,她給我一道題目就是調(diào)查廣東博羅縣市場的PVC雨水管銷售市場,寫一份市場調(diào)查報告。我花了一周的時間,跑騙了整個縣城的大街小巷,訪問了所有的建材商店,記錄了全部品牌的銷售情況及特點,腳上起了7個小泡泡,吃掉了40盒方便面,一周之后我遞上了一份完整的是市場調(diào)研報告,結(jié)果主管在我的面試簡歷上評下了“通過”兩個字。一起面試的幾個朋友問我怎么寫的差不多一樣,怎么我就通過了?是啊,表面上是一樣的,可誰知道這一樣的表面背后付出的艱辛是多么的不一樣啊。這就是領(lǐng)導(dǎo)具有透過現(xiàn)象看本質(zhì)的技術(shù)了。

  后來我做了策劃師,在上海的一家臺資企業(yè)從事廣告策劃,我看到一個當(dāng)時讓我很不能理解的業(yè)務(wù)管理現(xiàn)象:業(yè)務(wù)主管對新進(jìn)員工的考核獎金是依據(jù)員工填寫的業(yè)務(wù)訪談報表,我在和業(yè)務(wù)人員交流的過程中就發(fā)現(xiàn)很多的新來的員工有的每天能填寫20份業(yè)務(wù)訪談報告,其實一天能拜訪5家已經(jīng)是了不起的記錄了。更不解思意的是根據(jù)業(yè)務(wù)訪談報告拿獎金,每填寫一份業(yè)務(wù)訪談報告10元錢的獎金。一個月下來的有的業(yè)務(wù)坐在家里閉門造車也能拿個4千多元的業(yè)務(wù)獎金。結(jié)果我見到公司的業(yè)務(wù)人員來的來去的去,一個個的被淘汰。后來我才領(lǐng)悟到其中的道理:通過結(jié)果看現(xiàn)象,通過現(xiàn)象看本質(zhì),通過本質(zhì)篩選人才。所以這家公司最終留下的業(yè)務(wù)人員個個都是高素質(zhì)、高效率的市場人才,后來自己也走上了管理的崗位,覺得這種辦法不是最好的管理辦法,但卻也算是有效的管理辦法。

  理論二:利用好關(guān)系,把握好人脈,有效的進(jìn)行關(guān)系營銷、機(jī)會營銷

  杯子的作用不能僅僅是喝水用途,早上起來可以用杯子接水刷牙,上午的時候可以用杯子來喝茶,客人來了,可以用杯子泡咖啡招待客人,晚上也可以用之來裝牛奶,甚至還可以插筆,養(yǎng)花,攪拌等作用。

  對于市場人員來說,杯子好比渠道、關(guān)系、人脈。作者的一個做了20年保險銷售的老師用親生的經(jīng)歷譜寫了“人脈就是錢脈”銷售感言。從安利的直銷體系和理念就能充分的感覺到關(guān)系銷售的龐大市場和帶來的巨大利潤。安利公司剛進(jìn)入中國市場就認(rèn)識到中國人注重人際關(guān)系,樂于與人分享、助人成功,這些傳統(tǒng)美德與安利直銷的成功之道不謀而合。所以安利的“人際關(guān)系”策略迎合了渴望一展所長、渴望改善生活的人們發(fā)揮潛能去實現(xiàn)理想的良好愿望,也使人際關(guān)系更密切。安利的每一個直銷員都利用自己的關(guān)系親身銷售、適時關(guān)心甚至生活互動,從而做到在關(guān)愛的生活中銷售,在銷售的工作中關(guān)愛別人,不但建立的長久和諧的人際關(guān)系還賣了商品賺了錢。安利的這種關(guān)系營銷模式帶給自己的是全球的每年近60億的營業(yè)收入。

  但是這種營銷一定要建立在對方有需求的基礎(chǔ)之上,否則就變成強買強賣了,雖然第一次對方考慮關(guān)系的面子上做了個人情,但是這種關(guān)系的繼續(xù)良性發(fā)展就成質(zhì)疑的問題了。就像杯子的應(yīng)用一樣,不是任何杯子都可以在任何場合下發(fā)揮價值的,盛化學(xué)藥水的杯子要是拿來為客人沏茶那就會發(fā)生意想不到的后果了,用小酒杯來跑咖啡也會顯得不倫不類等等。作為一名成功的營銷人員,合理利用關(guān)系,發(fā)揮關(guān)系的潛能,在朋友最需要的時候提供最需要的服務(wù),在朋友最不需要的時候提供最不需要的服務(wù),做到知己知彼,建立和諧開心的溝通關(guān)系,才能牢牢的抓住客戶的心,做到長久賣貨。

  理論三 營銷人員一定要有明確的目標(biāo),清晰的思路,按部就班的實現(xiàn)自己的目標(biāo)

  《高效能人士的七個習(xí)慣》的作者史蒂芬?柯維在其新作《要事第一》里與我們分享了一個關(guān)于時間管理的故事。故事的大意是這樣的:一天,某著名教授在上課之前讓同學(xué)們搬了一些看起來莫名其妙的東西,其中,有一盤大石塊,一盤小石塊,一盤大沙子,一盤小沙子,一大盆水,一個大大的透明玻璃杯。當(dāng)同學(xué)們把這些東西擺放好之后,教授說道,“同學(xué)們,今天我們一起來做一個有趣的實驗。實驗的要求是把我眼前的這所有的石頭、沙子和水都裝到這個玻璃杯里。那么,請同學(xué)們回答,應(yīng)該按照什么順序來裝呢?”頓時,同學(xué)們的好奇心被調(diào)動起來,紛紛發(fā)言,有人認(rèn)為東西那么多,杯子那么小,把所有的東西都裝到玻璃杯是不可能的,有人認(rèn)為應(yīng)該先裝水,有人認(rèn)為應(yīng)該先裝小沙子,……??吹酵瑢W(xué)們這么踴躍,教授笑道:“首先必須明確的一點是,這些東西是可以全部裝到杯子里的,只是你要找準(zhǔn)順序,下面我們就來看看到底按照什么順序才能完成這個實驗?!庇谑?。教授先把大石頭裝到杯子里,再把小石頭裝進(jìn)去,接著裝大沙子,然后裝小沙子,最后把水全部倒了進(jìn)去。剛剛好,一樣?xùn)|西也沒剩下,教室里頓時掌聲雷動。最后教授總結(jié)道:“表面上看,我們是在執(zhí)行一個不能完成的任務(wù),但事實表明,按照剛才的順序,我眼前這所有的東西都已經(jīng)被完全裝到這個玻璃杯里。這其中只要有一個順序不對,任務(wù)都不能完成。比如,你把小沙子放在了第一順序,那么裝大沙子的時候,大沙子之間將留有空隙,而且這些空隙無法被填充,因為你已經(jīng)把能夠填充空隙的最細(xì)小的沙子先裝到了杯子里,這將直接導(dǎo)致杯子的一部分空間被占用,造成浪費。同樣的道理,如果先裝小石頭,那么大石頭之間的空隙也將無法被充分地利用,從而造成浪費。

  通過這個實驗,我們得出一個什么樣的道理呢?那就是在時間和績效管理上,我們應(yīng)該把握各項工作重要程度的先后順序,按照事情的重要程度來安排工作,要事第一,要事先做,只有這樣,我們的工作才能不斷保持較高的效率。作為一名市場營銷人員,一定要有明確的目標(biāo),保持清晰的頭腦,懂得先做什么再走什么,一步一步朝著目標(biāo)前進(jìn)。

  理論四:營銷人員要保持堅定的信念、堅強的意志、敏銳的目光

  有一個故事,說固執(zhí)人、馬大哈、懶惰者和機(jī)靈鬼四個人結(jié)伴出游,結(jié)果在沙漠中迷了路,這時他們身上帶的水已經(jīng)喝光,正當(dāng)四人面臨死亡威脅的時候,上帝給了他們四個杯子,并為他們祈來了一場雨。但這四個杯子中有一個是沒有底兒的,有兩個盛了半杯臟水,只有一個杯子是拿來就能用的。

  固執(zhí)人得到的是那個拿來就能用的好杯子,但他當(dāng)時已經(jīng)絕望之極,固執(zhí)地認(rèn)為即使喝了水,他們也走不出沙漠,所以下雨的時候,他干脆把杯子口朝下,拒絕接水。馬大哈得到的是沒有底兒的壞杯子,由于他做事太馬虎,根本就沒有發(fā)現(xiàn)自己杯子的缺陷。結(jié)果,下雨的時候杯子成了漏斗,最終一滴水也沒有接到。懶惰者拿到的是一個盛有臟水的杯子,但他懶得將臟水倒掉,下雨時繼續(xù)用它接水,雖然很快接滿了,可他把這杯被污染的水喝下后卻得了急癥,不久便不治而亡。機(jī)靈鬼得到的也是一個盛有臟水的杯子,他首先將臟水倒掉,重新接了一杯干凈的雨水,最后只有他自己平安地走出了沙漠。

  這個故事不但蘊涵著“性格和智慧決定生存”的哲理,同時也與我們業(yè)務(wù)人員市場開發(fā)觀念和方式有著驚人的相似之處。作為一名市場營銷人員,在市場開發(fā)的過程中有的人就像馬大哈一樣不能發(fā)現(xiàn)市場問題,即使有堅強的意志,勤勞的精神結(jié)果也是事倍功半,而固執(zhí)不自信的人自然也如故事中一樣,失敗的結(jié)果在一開始就已經(jīng)定下來了,懶惰的人再聰明,有再好的計劃和條件也很難達(dá)到預(yù)想的目標(biāo),成功沒有捷徑,只有智慧的人富有堅強的意志,勤勞的精神才能達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

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