2006年，Web2.0紅遍了互聯(lián)網(wǎng)。歲末，Web3.0又夾著一股清新的風(fēng)飄然而至。近期記者采訪了處處鳥公司CEO陳勇先生與史坦國(guó)際總裁蘇綱憲先生，專論Web3.0和新媒體。
什么是Web3.0？
“全球化3.0時(shí)代一個(gè)個(gè)人化的工具。這是我們最先給處處鳥的定位：它是個(gè)人改變世界的一個(gè)工具?！标愑抡f?！叭蚧瘡?.0到2.0再到3.0，世界發(fā)生了很大的變化，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》專欄作家弗里德曼在去年出版的世界暢銷書《地球是平的》一書中把全球劃分為三個(gè)時(shí)代：1.0時(shí)代推動(dòng)全球化的主體是早期資本主義國(guó)家，他們靠著船堅(jiān)炮利強(qiáng)行推廣世界貿(mào)易。在2.0的時(shí)代靠的是商業(yè)運(yùn)作，跨國(guó)公司是2.0時(shí)代的主要推動(dòng)力量。到了3.0時(shí)代，推動(dòng)力量改變了，是中小企業(yè)和個(gè)人。記者不一定出現(xiàn)在每個(gè)事件的現(xiàn)場(chǎng)，而個(gè)人是無所不在的。事實(shí)上最近許多世界著名的事件第一個(gè)報(bào)道的不是傳統(tǒng)媒體，而是某些有一定工具的個(gè)人?！?/P>
在陳勇的描述中，Web1.0在互聯(lián)網(wǎng)中是靜止的，單向、被動(dòng)的，就像雅虎、新浪、搜狐、網(wǎng)易初建期，網(wǎng)友是被動(dòng)的接受內(nèi)容。到了Web 2.0的時(shí)候，網(wǎng)友就有了更多的主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)，網(wǎng)友可以直接參與制作內(nèi)容，如他可以把他寫的東西放到博客上，把他拍的東西放到播客上，不再是單向，而是雙向。但是Web3.0會(huì)有更多的東西出來，像處處鳥就是其中的一個(gè)方向，它會(huì)讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)真正互動(dòng)起來。處處鳥讓溝通變得徹底沒有障礙，任何一個(gè)人在任何一個(gè)網(wǎng)頁可以就任何一個(gè)主題進(jìn)行溝通、互動(dòng)，這就改變了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)，讓互聯(lián)網(wǎng)活起來、動(dòng)起來了。
從1962年MIT的J.C.R. Licklider和W. Clark發(fā)表“On-Line Man Comput-er Communication”，包含有分布式社交行為的全球網(wǎng)絡(luò)概念，到 1985年全球電子鏈接（WELL）開始提供服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)在世界的發(fā)展速度可謂日新月異，媒體的概念也在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中更新。新媒體就是人們近年提到最多的一個(gè)名詞。
“新媒體的概念，一直是史坦國(guó)際做學(xué)術(shù)研究的一個(gè)重點(diǎn)。包括我們現(xiàn)在所說的Web3.0，如果把互聯(lián)網(wǎng)比作一座冰山，我們現(xiàn)在看到的形式只是冰山一角，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)不斷地展現(xiàn)出豐富多彩的內(nèi)容。Web2.0也好，Web3.0也好，我們都把它作為新媒體的形式。對(duì)于新媒體的概念或者是互聯(lián)網(wǎng)的概念來說，是發(fā)展到一定時(shí)候更趨于人性化需要的媒體形式，更著重于它的傳播方式。比如我們?cè)瓉淼男问绞且粚?duì)多的，現(xiàn)在可以一對(duì)一、N對(duì)N的?？茖W(xué)精神加道義原則是新媒體發(fā)展的方向?！笔诽箛?guó)際總裁蘇綱憲如是說。
Web3.0帶給我們什么？
“讓溝通變得特別平坦?！标愑抡f?！癢eb3.0互動(dòng)新媒體，是一個(gè)媒體。具體是一個(gè)什么形態(tài)呢？我們是一個(gè)軟件，當(dāng)它下載，在你的瀏覽器會(huì)多出來一個(gè)處處鳥的按紐，你點(diǎn)擊了之后它就會(huì)在你的左面彈出來，像一個(gè)影子網(wǎng)頁，世界上任何一個(gè)網(wǎng)站的任何一個(gè)網(wǎng)頁，比如新浪、搜狐、CNN的任何一個(gè)網(wǎng)頁上都會(huì)有對(duì)應(yīng)的一個(gè)影子網(wǎng)頁，這個(gè)影子網(wǎng)頁是做什么呢？是對(duì)原來網(wǎng)頁上不管是汽車、寵物還是某個(gè)電影感興趣的網(wǎng)友就一個(gè)共同關(guān)心的話題進(jìn)行互動(dòng)，這樣就把溝通的障礙徹底掃平。所謂世界是平的，就是要掃平障礙，讓合作、溝通、競(jìng)爭(zhēng)變得平坦?！?/P>
“Web3.0是怎樣讓世界變平的呢？它的運(yùn)作模式又是怎樣的？”當(dāng)記者提出這個(gè)問題的時(shí)候，陳勇描述了這樣一個(gè)情景：比如我就是一個(gè)做移民的律師或者我是做知識(shí)產(chǎn)權(quán)的律師，我可以通過處處鳥把我的服務(wù)發(fā)布在任何有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)或者是移民這個(gè)關(guān)鍵字網(wǎng)頁的影子網(wǎng)頁上，人家看到這個(gè)網(wǎng)頁感興趣，想進(jìn)一步溝通，點(diǎn)擊這個(gè)影子網(wǎng)頁就可以看到我是移民律師，有什么資歷，做過什么，如果感興趣一點(diǎn)擊就通到我這里來。在網(wǎng)上我可能戴一個(gè)耳麥回答他的咨詢。如果我不在，在機(jī)場(chǎng)或者是在什么地方，它會(huì)捆綁到我的手機(jī)號(hào)上，還是可以給他提供這個(gè)服務(wù)?！八裕琖eb3.0讓人們獲得的不只是一個(gè)信息，而是直接獲得服務(wù)本身，獲得的是一站式整個(gè)流暢的閉環(huán)的服務(wù)?！标愑抡f。這里邊當(dāng)然也存在著互動(dòng)?！按蠹艺J(rèn)為Web3.0的趨勢(shì)，就是讓人類、網(wǎng)友的感受或者是愛、感情非常迅捷地跟別人分享、傳遞?！?/P>
Web3.0會(huì)引發(fā)新一輪革命？
當(dāng)人人都可以成為大眾傳播者，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為一個(gè)大眾信息交匯的平臺(tái)，媒體的概念又會(huì)發(fā)生怎樣的變革呢？史坦國(guó)際總裁蘇綱憲認(rèn)為，媒體的發(fā)展是不斷地滿足人的便捷，滿足各種器官的需要。怎么全面滿足人的需要這是媒體發(fā)展的趨勢(shì)?，F(xiàn)在新媒體的發(fā)展越來越體現(xiàn)我們一貫倡導(dǎo)的科學(xué)精神和道義原則，越來越滿足人的個(gè)性化的需求，這也是和諧社會(huì)的理念。
“我跟許多人做過了解，他們都希望能夠自己雇用自己（self-employed），不要給別人打工，每個(gè)人有自己的一技之長(zhǎng)，比如會(huì)做Flash，會(huì)西班牙語，可以用自己的一技之長(zhǎng)給他人提供服務(wù)。但是自雇的難處就是別人不知道你在做這個(gè)服務(wù)，但是有了處處鳥之后，他可以把自己的服務(wù)發(fā)布到任何他想發(fā)布跟他這個(gè)服務(wù)相關(guān)的影子網(wǎng)頁上，對(duì)這個(gè)服務(wù)有興趣的人就可以看到它，并且找到他。益處就是他可以做自己的主人，想什么時(shí)候放假就什么時(shí)候放假，可以控制自己，做自己喜歡做的事情，這樣才把人的潛能真正發(fā)揮出來。而人在潛能發(fā)揮出來的同時(shí)，也給互聯(lián)網(wǎng)貢獻(xiàn)了內(nèi)容?！标愑陆忉屨f?！坝捎谟袩o數(shù)的服務(wù)提供者把他們?cè)诓煌瑫r(shí)段不同地點(diǎn)能做的形形色色的服務(wù)發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)的每個(gè)地方，處處鳥就讓人們需要的信息、幫助、服務(wù)在他們最需要的時(shí)候、地方出現(xiàn)，并且觸手（鼠標(biāo)點(diǎn)擊）可及?！?/P>
互聯(lián)網(wǎng)正在改變?nèi)藗兊纳?，從Web1.0到Web2.0，不僅信息傳播形態(tài)，人們的生活方式也發(fā)生了深刻的變化，現(xiàn)在Web3.0來了，它又能走多遠(yuǎn)呢？
“Web3.0真的像一個(gè)種子，剛剛開始，才冒出一個(gè)尖，才剛剛在探索過程中，很多東西現(xiàn)在還沒法實(shí)現(xiàn)。我們談到世界是平的，就是把世界上很多障礙打碎，力量回到草根，讓草根可以把以前只有明星能做的事情用播客做了，把只有作者能做的東西用博客做了。而處處鳥做的事情是：以前只有思科、可口可樂這樣的大公司能夠做廣告，有了Google、百度之后，中小企業(yè)也能很方便地做廣告了，而有了處處鳥，每個(gè)人都可以做廣告了。為什么Google成為這樣偉大的公司，因?yàn)樗鼭M足了人做生意，開通提供服務(wù)的第一需求：就是讓別人知道找到這個(gè)生意/服務(wù)；而我們就是要以最低的門檻來滿足這個(gè)第一需求，讓力量回到草根。”
Web3.0：下一個(gè)投資熱點(diǎn)？
投資，已經(jīng)創(chuàng)造了許多網(wǎng)絡(luò)神話，Web3.0能否就是下一個(gè)？
長(zhǎng)期從事傳媒投融資理論與實(shí)踐的蘇綱憲說：我們有一個(gè)形象的詞概括現(xiàn)在媒體融資的狀況叫外熱內(nèi)冷，資本方熱得像熱鍋上的螞蟻，熱錢找項(xiàng)目，現(xiàn)在好項(xiàng)目還是少。但是新媒體這一塊確實(shí)給投資方一塊比較肥沃的土地，我們建議多投資像戶外媒體、新媒體還有很多Web3.0新的媒體形式。當(dāng)然Web3.0這種形式大家還在探索，但是不斷能夠超越我們以往的技術(shù)，不斷滿足人們器官需要的應(yīng)該是大勢(shì)所趨。有大錢就投新媒體處處鳥這樣的公司，這樣的項(xiàng)目現(xiàn)在可能也就是Google能夠跟它們相比。它是具有產(chǎn)業(yè)革命式的這種特點(diǎn)的一種新技術(shù)，叫它Web3.0或其他什么的都可以叫，其實(shí)它就是產(chǎn)業(yè)方向。但是小錢投它玩不動(dòng)，我們就得找一個(gè)投資組合。我比較主張傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合，從投資界的角度來對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)判，有許多重要標(biāo)準(zhǔn)，第一個(gè)就是這個(gè)項(xiàng)目啟動(dòng)的時(shí)候是不是有現(xiàn)金流。現(xiàn)在很多人拿著計(jì)劃書圈錢，圈了一把錢就燒錢，燒完錢就拉倒，投資界是很頭痛的。我們建議投資有現(xiàn)金流的項(xiàng)目，這樣回報(bào)更快，更安全。這是現(xiàn)在我和很多投資方的一個(gè)共識(shí)。我們要看到它的盈利模式，看看是不是基于受眾群體的，一定要關(guān)注我們受眾群體的價(jià)值。我們推薦投資“鼠標(biāo)加水泥”的項(xiàng)目，就是媒體嫁接傳統(tǒng)行業(yè)項(xiàng)目，成功的例子像搜房網(wǎng)，像分時(shí)傳媒等，因?yàn)槭鼙娮罱K是反映在廣告客戶上，反映在經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力方面。其實(shí)對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)有一個(gè)誤區(qū)，有的被稱為新興媒體，實(shí)際跟新媒體是不一樣的。比如樓宇視頻，是沒有無線互聯(lián)的，不能稱為我們說的“新媒體”。我們認(rèn)為“新媒體”一定要基于互聯(lián)性質(zhì)，有線互聯(lián)，無線互聯(lián)也可以，或者是有一種新的技術(shù)形式、新的盈利模式、新的傳播方式，所有媒體的投資價(jià)值要?dú)w功于它的傳播效果，它是怎么傳播的，它的效果最終是哪些人在接受。
2007年，Web3.0以其非常人性化的理念走進(jìn)人們的視線，它怎樣走進(jìn)人們的生活？它會(huì)成為下一個(gè)傳媒投資熱點(diǎn)嗎？
